重大利好，醫(yī)藥電商的春天來了

1.新規(guī)出臺，醫(yī)藥電商集體反彈！

政策的變化會導(dǎo)致一個行業(yè)的低迷不前，也會帶來一個行業(yè)的地動山搖，這一幕在互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥行業(yè)再一次出現(xiàn)了！

9月1日，市場監(jiān)管總局發(fā)布了《藥品網(wǎng)絡(luò)銷售監(jiān)督管理辦法》，該《辦法》將于2022年12月1日起施行。這也意味著，經(jīng)過多年的博弈和拉鋸后，網(wǎng)售藥品新規(guī)終于得以明確。以后，網(wǎng)售藥品該怎么做，銷售中引發(fā)糾紛如何解決等，一切都有法有據(jù)了。

網(wǎng)售藥品新規(guī)發(fā)布后，資本市場迅速做出了積極回應(yīng)，兩大醫(yī)藥電商巨頭也開始了強(qiáng)勢反彈：9月2日，京東健康早盤高開逾3%，阿里健康開盤后更是直接朝著4%的漲幅而去！醫(yī)藥電商憋了這么長時間的一口氣，在這一刻終于神清氣爽地吐了出來！

而就在上周，京東健康剛剛發(fā)布了2022年中期業(yè)績公告。財(cái)報(bào)顯示，公司上半年總收入達(dá)202億元，同比大增48.3%；更值得一提的是，在去年同期虧損4.54億的基礎(chǔ)上，京東健康實(shí)現(xiàn)盈利2.23億元，成功扭虧為盈。

考慮京東健康取得這么優(yōu)異的成績的背景：頭頂上一直高懸著一把隨時就可能落下來的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥監(jiān)督的達(dá)摩克利斯之劍；新規(guī)出臺后，頭頂上的那把達(dá)摩克利斯之劍撤去了，目前市值已經(jīng)再次逼近2000億的京東健康，還會創(chuàng)造多大的可能？

2.驚心動魄的博弈后，兩大利好出現(xiàn)

這是一場驚心動魄的博弈，不到最后一刻，誰都不能預(yù)料到最后的結(jié)果。

可能很多人都注意到了：在《辦法》出臺前的最后一次征詢稿中，還是保留了禁止第三方平臺自己銷售藥品的內(nèi)容；但是讓所有人沒有想到的是，在正式發(fā)布《辦法》后，這條內(nèi)容刪除了！

對于阿里健康和京東健康而言，此時內(nèi)心還能保持心靜如水，基本是很難做到的。

而縱觀《辦法》的整體內(nèi)容，我們發(fā)現(xiàn)它主要為互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥市場帶來了兩大利好。

其一，沒有限制第三方平臺網(wǎng)售醫(yī)藥，電商醫(yī)藥平臺的生意沒有盡頭。

今年6月，國家藥監(jiān)局發(fā)布的《中華人民共和國藥品管理法實(shí)施條例（修訂草案征求意見稿）》中明確提出，“第三方平臺提供者不得直接參與藥品網(wǎng)絡(luò)銷售活動”。該意見曝光后，無異于向互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥市場投入了一顆核心彈，很快就引發(fā)了互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥市場一片恐慌：阿里健康、京東健康股價(jià)當(dāng)日盤中跌幅都一泄千里的超過16%。短短幾小時，兩大醫(yī)藥電商巨頭的市值就跌了近300億！

當(dāng)天，一則“國家擬禁止第三方平臺直接參與藥品網(wǎng)售”的消息勢不可擋地沖上了微博熱搜。

如果消息得到最后證實(shí)，對于現(xiàn)在的電商平臺而言，擺在他們眼前的只有兩條路可以走：要么只能從事自營藥品銷售業(yè)務(wù)，要么只做第三方平臺，這意味著接下來，一系列繁瑣的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整就要重新開始了。

而本次《辦法》第七條則規(guī)定：從事藥品網(wǎng)絡(luò)銷售的，應(yīng)當(dāng)是具備保證網(wǎng)絡(luò)銷售藥品安全能力的藥品上市許可持有人或者藥品經(jīng)營企業(yè)；第八條規(guī)定：藥品網(wǎng)絡(luò)銷售企業(yè)應(yīng)當(dāng)按照經(jīng)過批準(zhǔn)的經(jīng)營方式和經(jīng)營范圍經(jīng)營。歸結(jié)起來就是：在明確了平臺是藥品網(wǎng)絡(luò)銷售第一責(zé)任人和細(xì)化了醫(yī)藥平臺的各項(xiàng)責(zé)任后，國家并沒有限制第三方平臺網(wǎng)售醫(yī)藥。

其二，網(wǎng)售處方藥獲得許可，消費(fèi)者需求有望進(jìn)一步放大。

長期以來，網(wǎng)上購買處方藥的需求一直隱秘而龐大；但是，處方藥作為特殊的商品，需要通過專業(yè)醫(yī)師處方才能獲得，也一直是藥品網(wǎng)絡(luò)銷售監(jiān)管的重點(diǎn)，所以一些地方對第三方平臺能否開處方一直沒有清楚地界定；本次《辦法》規(guī)定，通過網(wǎng)絡(luò)向個人銷售處方藥的，應(yīng)當(dāng)確保處方來源真實(shí)、可靠，并實(shí)行實(shí)名制。這意味著，網(wǎng)售處方藥獲得了許可。從此以后，消費(fèi)需求將得到極大的滿足。

可以看出，新規(guī)對第三方平臺的資質(zhì)、責(zé)任等有了明確規(guī)定。而這對阿里健康、京東健康等大的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥平臺是非常有利的，因?yàn)檫@兩家巨頭都是有資質(zhì)的第三方平臺，在合規(guī)性上已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了有關(guān)要求。

比如說，阿里健康和京東健康網(wǎng)上銷售的藥品都是以自營為主，而且藥品主要來源于線下一些有聲譽(yù)的藥店：2021年年報(bào)顯示，京東健康自營業(yè)務(wù)營業(yè)收入占比高達(dá)85%，阿里健康的自營藥房藥品收入也占到總營收比重的64%，其中處方藥業(yè)務(wù)收入也同比增長了105.2%。

自營一方面保證了藥品的真實(shí)、可靠，另一方面，消費(fèi)者在購物過程中發(fā)生糾紛時可以直接和平臺溝通。

醫(yī)藥電商的好日子，就在眼前！

3.未來可期，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥大藍(lán)海清晰可見

政策明確后，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥大藍(lán)海的出現(xiàn)已經(jīng)越來越清晰了。

就像上文說的，對于互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥，市場消費(fèi)一直都很強(qiáng)烈，而且增長的趨勢一直就沒有停下來的意思。

我們還是先來看一組數(shù)據(jù)：截至2022年6月30日，京東健康過去一年的年度活躍用戶數(shù)量超過1.31億，比去年同期的年度活躍用戶數(shù)凈增加超過2270萬！放在當(dāng)前的電商大環(huán)境下，這樣的用戶增長堪稱驚艷！

一方面，如今各大電商平臺的用戶增長已經(jīng)見頂；另一方面，一個細(xì)分的醫(yī)藥電商，一個平臺一年就新增了超過2200萬用戶，也讓我們沒有理由不對互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥的前景充滿更多期待。

當(dāng)然更重要的是，受制于前期政策的不明朗，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥市值到目前為止，還是一片沒有大面積開發(fā)的處女地。

統(tǒng)計(jì)顯示，2021年國內(nèi)實(shí)體藥店和網(wǎng)上藥店的銷售規(guī)模達(dá)7950億元。其中，實(shí)體店占比超過70%，網(wǎng)上藥店占比不到30%。

但是，區(qū)區(qū)一個7000億的市場，是絕對不可能涵蓋整個藥品銷售市場的。為什么？目前各大醫(yī)院在藥品銷售上仍處于強(qiáng)勢，甚至是壟斷地位。

如果加上各大醫(yī)院和專業(yè)醫(yī)療機(jī)構(gòu)的交易量，早在2021年，這個市場的規(guī)模就已經(jīng)達(dá)到了1.7萬億，今年沖破2萬億應(yīng)該沒有絲毫懸念。

而在明確了第三方平臺可以網(wǎng)售醫(yī)藥，以及可以開處方藥后，一部分人會選擇互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院而不是線下醫(yī)院，也會在一定程度上對各大醫(yī)院和專業(yè)醫(yī)療機(jī)構(gòu)的正常業(yè)務(wù)帶來沖擊。

目前，網(wǎng)上藥店的市場規(guī)模還只有2000億，但是增長速度就已經(jīng)超過了40%；政策放開后，線上醫(yī)藥市場能沖到什么高度，誰都不好說。

當(dāng)然，新規(guī)出臺后，有人在欣喜中獲得觸底反彈的機(jī)會，也有人為未來憂心忡忡。比如說，線下連鎖藥店。

在政策沒有放開前，醫(yī)藥電商的迅猛發(fā)展已經(jīng)讓各大連鎖藥店感受到重重壓力了；政策放開后，面對依靠電商平臺不斷導(dǎo)流成長為醫(yī)藥電商巨頭的京東健康、阿里健康，國藥、一致、一心堂、老百姓等線下連鎖藥店也會通過提高商品質(zhì)量和服務(wù)水平取得用戶信任，否則，他們真的會被時代狠狠拋棄！

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原文作者：電商君

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