淘寶全球購(gòu)雙11將聚焦短視頻和直播內(nèi)容化

           淘寶全球購(gòu)雙11將聚焦短視頻和直播內(nèi)容化

9月29日消息，淘寶直播發(fā)文稱，淘寶全球購(gòu)近日舉辦商家主播買手大會(huì)，面向消費(fèi)者、商家買手、主播/機(jī)構(gòu)等群體宣講淘寶全球購(gòu)的雙11玩法和重點(diǎn)利好政策，同步解讀了未來(lái)半年的重點(diǎn)策略方向。

（圖源淘寶直播公眾號(hào)，下同）

從淘寶全球購(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人在大會(huì)上的發(fā)言可見，淘寶全球購(gòu)將會(huì)把重心放在短視頻和直播的內(nèi)容化上。這也是淘寶全球購(gòu)今年雙11的最重要的變化之一，在整個(gè)雙11全流程節(jié)奏中，前期通過(guò)短視頻密集種草，積攢用戶人氣與熱度，助推爆發(fā)期直播場(chǎng)景流量收割與營(yíng)銷轉(zhuǎn)化。

據(jù)了解，今年的淘寶全球購(gòu)雙11開門紅從10月31日20點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)開啟，屆時(shí)將借助直播高效場(chǎng)&點(diǎn)淘短視頻優(yōu)勢(shì)，通過(guò)淘寶主播&“鯨芽”推出核心高性價(jià)比爆款，同時(shí)聯(lián)合海外核心買手們發(fā)布上萬(wàn)款單品，提前進(jìn)行雙11爆款&特色店鋪種草。

在本次商家主播大會(huì)上，淘寶全球購(gòu)宣布11.4-8日期間的主題日，將根據(jù)全球購(gòu)特色進(jìn)行不同主題主推，讓中腰部的商家們能有更多展示機(jī)會(huì)。淘寶全球購(gòu)將目光聚焦在更多元化的商家群體上，支持他們依托平臺(tái)資源獲得快速成長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。

另外，作為淘寶直播官方APP，點(diǎn)淘將在雙11預(yù)熱期，為商家們提前進(jìn)行爆款短視頻種草。期間，淘寶全球購(gòu)還有高達(dá)千萬(wàn)流量的激勵(lì)政策。淘寶全球購(gòu)還引入“全球好物節(jié)”、“全球買手日“、“超C買手”、“爆單吧保稅倉(cāng)”等直播專屬營(yíng)銷IP活動(dòng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在過(guò)去的活動(dòng)大促中，單直播間成交平均增長(zhǎng)44%，最高達(dá)到5000%。

在服務(wù)方面，淘寶全球購(gòu)在今年雙11應(yīng)用淘寶首個(gè)售中鑒定服務(wù)“安心鑒”，“安心鑒”目前已上線的有“奢品”及“珠寶”兩大類商品，該服務(wù)由平臺(tái)引入第三方專業(yè)檢測(cè)機(jī)構(gòu)，在交易過(guò)程中幫助消費(fèi)者對(duì)商品進(jìn)行檢測(cè)后從機(jī)構(gòu)直接發(fā)到消費(fèi)者手中。

淘寶全球購(gòu)官方預(yù)計(jì)，今年雙11之前，淘寶“安心鑒”的參與商家規(guī)模將達(dá)到300家+。

在會(huì)上，阿里巴巴淘寶直播全球購(gòu)總監(jiān)圖先表示，淘寶海淘業(yè)務(wù)已全面形成新的海淘產(chǎn)業(yè)：上萬(wàn)遍布全球的代購(gòu)買手轉(zhuǎn)型主播二次創(chuàng)業(yè)，上千家進(jìn)出口企業(yè)轉(zhuǎn)型跨境供應(yīng)鏈完成百億級(jí)集中采購(gòu)。

在這個(gè)過(guò)程中，淘寶全球購(gòu)和國(guó)內(nèi)百余個(gè)保稅倉(cāng)，廣泛應(yīng)用區(qū)塊鏈溯源碼，供應(yīng)鏈金融等新服務(wù)，力求三方合力打造“海淘共同體”，充分激發(fā)海淘市場(chǎng)主體的積極性、主動(dòng)性、創(chuàng)造性。

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原文作者：林月

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