淘寶直播公布雙12活動節(jié)奏及特色玩法

     淘寶直播公布雙12活動節(jié)奏及特色玩法

12月8日消息，淘寶雙12預熱期已于今日零點啟動，淘寶直播也將在雙12期間推出各種新玩法。

據(jù)介紹，這次淘寶直播雙12分為三個階段，分別是超前許心愿的種草期，展現(xiàn)特色內(nèi)容的預熱期，和完成心愿購物的狂歡期，通過這三個階段來吸引消費者并促成最終成交。

（圖源 淘寶直播公眾號，下同）

今年雙12，淘寶直播的許心愿玩法再度升級，直播間粉絲可以通過私域產(chǎn)品向主播許愿，在許完心愿后會喚起購物車綁定商品，同時心愿頁面支持一鍵分享，直播間的心愿池會在公域透出。

根據(jù)直播間粉絲投票商品和提報購買需求，主播由用戶需求出發(fā)反向招商，滿足雙11期間粉絲們的心愿，粉絲許愿成功后，系統(tǒng)會自動為其預約當場直播并召回用戶。

針對不同層級的主播賬號，淘寶直播延續(xù)了此前的激勵計劃，只要完成對應的增量挑戰(zhàn)，就有對應的流量獎勵，幫助商家和主播持續(xù)成長。淘寶直播還將針對從未在淘寶平臺直播過或近三個自然月未曾在淘寶平臺直播的主播推出新星入淘季活動，提供最高百萬級流量的加持。

同時，平臺這次還為商家和主播準備了看點權益綁定能力，帶有單品券的看點將分發(fā)至全公域，提升非直播態(tài)下的看點供給成交增量。

除此之外，淘寶直播還將推出“百變達人秀”和“24小時沉浸式看百態(tài)人生”兩大特色內(nèi)容，把更多消費者拉進直播間。百變達人秀的直播間需要主播展示才藝，將才藝和商品相結合。24小時沉浸式看百態(tài)人生則把一天分成4個階段，日出而作日落而息，在不同的時間段展現(xiàn)不同主題，讓消費者在直播間體驗不一樣的人生。

數(shù)據(jù)顯示，今年雙11開賣首小時，淘寶直播總觀看量同比增長600%，觀看時長同比增長60%，新主播成交額也同比增長了345%。從玩法方面看，雙11許心愿功能帶來了不少新增量。直播用戶許愿次數(shù)累計近900萬次，許愿用戶總數(shù)超200萬，滿足了主播和粉絲間的互動需求，有效拉高了雙11期間的成交轉化率。

本次雙12的淘寶直播，將在保證開播和成交兩大維度激勵的前提下，大力扶植更優(yōu)質的內(nèi)容，讓消費者擁有沉浸式的購物體驗。

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原文作者：劉峰

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