淘寶直播發(fā)布“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容賬號(hào)激勵(lì)計(jì)劃”

        淘寶直播發(fā)布“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容賬號(hào)激勵(lì)計(jì)劃”

4月18日消息，淘寶直播日前發(fā)布“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容賬號(hào)激勵(lì)計(jì)劃”。面向機(jī)構(gòu)和主播，根據(jù)用戶(hù)停留時(shí)長(zhǎng)、內(nèi)容質(zhì)量和內(nèi)容稀缺度、以及有效開(kāi)播天數(shù)共4項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)行現(xiàn)金和流量雙重補(bǔ)貼。

淘寶直播相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，為了讓優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者“入淘”后快速實(shí)現(xiàn)賬號(hào)“冷啟動(dòng)”，平臺(tái)將提供每月千萬(wàn)現(xiàn)金和流量激勵(lì)。目前，已有超級(jí)波Bo、啟明Star、不火歌手老曹等內(nèi)容型主播入淘開(kāi)播，通過(guò)唱歌、跳舞和直播海外風(fēng)光，不僅實(shí)現(xiàn)了場(chǎng)觀十萬(wàn)到百萬(wàn)的賬號(hào)冷啟動(dòng)，也獲得了幾萬(wàn)到幾十萬(wàn)不等的單月現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。

3月剛?cè)胩蚤_(kāi)播的內(nèi)容型主播

根據(jù)用戶(hù)停留時(shí)長(zhǎng)，一個(gè)pv一小時(shí)將有10元獎(jiǎng)勵(lì)；根據(jù)內(nèi)容質(zhì)量派發(fā)現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，每小時(shí)1元到十幾元不等，內(nèi)容質(zhì)量越高獎(jiǎng)勵(lì)越多；根據(jù)內(nèi)容稀缺度，越是平臺(tái)稀缺的內(nèi)容，獲得的激勵(lì)越多，比如知識(shí)分享型的內(nèi)容，比閑聊和唱歌類(lèi)直播獲得的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)指數(shù)更高；有效開(kāi)播天數(shù)也會(huì)決定是否能獲得獎(jiǎng)勵(lì)，需要主播無(wú)掛機(jī)或錄播等違規(guī)行為。

符合條件的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者幾乎可以實(shí)現(xiàn)0門(mén)檻“拎包入住”，在變現(xiàn)上淘寶直播也將有“拎包入住”的專(zhuān)屬成長(zhǎng)計(jì)劃，包括招商組貨、運(yùn)營(yíng)策略支持、用戶(hù)圈選和傳播加持等等。

值得一提的是，據(jù)《天下網(wǎng)商》獨(dú)家報(bào)道，淘寶近日開(kāi)始小規(guī)模測(cè)試“店號(hào)一體”模式。新模式下，淘寶店鋪將與逛逛、直播等賬號(hào)完全打通；此前針對(duì)達(dá)人及內(nèi)容型商家的新店鋪模式“視頻內(nèi)容店”也同步升級(jí)。

（圖源 天下網(wǎng)商）

內(nèi)測(cè)商家透露，目前在淘寶發(fā)布的圖文、短視頻、直播及精選的買(mǎi)家秀，都將自動(dòng)同步在店鋪的“動(dòng)態(tài)”中，形成一個(gè)店鋪內(nèi)的內(nèi)容頁(yè)；“視頻內(nèi)容店”店鋪主頁(yè)將直接由商家在淘寶發(fā)布的圖文、短視頻、直播及精選的買(mǎi)家秀組成。兩種店鋪形式的內(nèi)容聚合均以雙列流的形式展現(xiàn)。

同時(shí)，店鋪“動(dòng)態(tài)”又分類(lèi)為“筆記”、“直播”、“講解”三個(gè)欄目。筆記欄目以種草類(lèi)短視頻及圖文為主，直播及講解欄目為商家日常的店鋪直播和達(dá)人直播內(nèi)容。三個(gè)固定欄目外，商家還可以根據(jù)店鋪?zhàn)陨碡浧?、社群?nèi)容等創(chuàng)建特色欄目。

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原文作者：劉峰

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